電競(jìng)發(fā)展加速，擁有全球3億受眾的云頂之弈究竟做對(duì)了什么？

文章來源 : 網(wǎng)絡(luò)作者:網(wǎng)友發(fā)布時(shí)間:2024-12-18 16:07:36

　　上周末，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》澳門公開賽(TFT Macao Open，簡(jiǎn)稱TMO)總決賽圓滿落幕，CN賽區(qū)選手Shiquz最終以無可爭(zhēng)議的完美表現(xiàn)成功捧起弈士金腰帶。

　　回顧本屆《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》澳門公開賽，不難發(fā)現(xiàn)對(duì)比常規(guī)的電競(jìng)賽事，多了一些“玩”的氛圍。除了全球各地頂尖選手匯聚碰撞的正賽，大量的娛樂互動(dòng)環(huán)節(jié)也同樣精彩。誠(chéng)如官方介紹TMO時(shí)所說，這是一場(chǎng)屬于所有弈士的嘉年華盛典，例如開賽之前搶先開放的“胖胖龍好運(yùn)樂園”就吸引了大量玩家前往游玩打卡，而其中閃亮登場(chǎng)的巨型胖胖龍更是吸足目光。

　　至于正賽開始期間，場(chǎng)內(nèi)正賽間隙舉行的多場(chǎng)玩家娛樂賽、嘉賓表演賽以及場(chǎng)外的主題互動(dòng)裝置等，讓賽事氣氛持續(xù)升溫同時(shí)，也極大程度地提升了玩家的參與感。

　　甚至還有“硬核”玩家打扮成游戲內(nèi)的主要角色蔚，攜帶手工打造、1：1高度還原的?？怂谷组W亮登場(chǎng)，誠(chéng)意十足?；蛟S在這樣的氛圍浸染下，對(duì)于《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》的玩家來說，來到TMO中的他們遠(yuǎn)不止“觀眾”這一個(gè)身份。

　　從參與玩家在社交平臺(tái)分享的內(nèi)容以及其他媒體的報(bào)道中可以看到，本屆TMO賽事在輿論關(guān)注度、話題性以及對(duì)全球《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》玩家的影響力方面，均延續(xù)了拉斯維加斯首屆全球公開賽的卓越表現(xiàn)，并且拓展了更多元化的討論方向和平臺(tái)。

　　從歷屆《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》全球總決賽的舉辦，到各地區(qū)一系列大小賽事的興起，再到兩次全球公開賽的落地，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》顯然已經(jīng)擁有了一套獨(dú)立的，且日漸豐富的全球化電競(jìng)生態(tài)。與此同時(shí)，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》的這套生態(tài)又在很大程度上與《英雄聯(lián)盟》本體有著較為密切，或者說相輔相成的關(guān)系。

　　從《英雄聯(lián)盟》中的一個(gè)附屬模式，到擁有自己的全球化電競(jìng)生態(tài)，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》究竟做對(duì)了什么?

　　版本迭代賽制完善，產(chǎn)品內(nèi)外為電競(jìng)化鋪路

　　在通常被玩家俗稱為“自走棋”的這類自動(dòng)回合策略玩法中，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》與其本體《英雄聯(lián)盟》在MOBA領(lǐng)域走過了相似的路徑——作為賽道的頭部產(chǎn)品，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》同時(shí)也專注于深入拓展逐漸受到大眾關(guān)注的電子競(jìng)技領(lǐng)域。順應(yīng)趨勢(shì)的《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》僅用了兩年，兩屆全球公開賽，便成為了當(dāng)前全球化電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)最為成功的“自走棋like”項(xiàng)目。

　　從“自走棋like”玩法誕生以來的發(fā)展歷程來看，這種極具趣味性，但相應(yīng)也伴隨著較大隨機(jī)性、不確定性的玩法，與通常為了體現(xiàn)選手個(gè)人能力，因而在很大程度上需要“確定性”電子競(jìng)技存在一定的沖突，因而此類玩法的電競(jìng)化往往并不順利。

　　不過，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》為實(shí)現(xiàn)電競(jìng)化而在游戲內(nèi)外所作的準(zhǔn)備，卻為這類兼具趣味性與隨機(jī)性的項(xiàng)目在探索電競(jìng)化方面闖出了一條似乎較為可行的道路。

　　在產(chǎn)品端，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》保持內(nèi)容的高頻迭代——每年三個(gè)重大版本，每個(gè)版本都會(huì)帶來機(jī)制上的新變化以及一系列平衡性的優(yōu)化，通過版本內(nèi)容的更迭來激發(fā)玩家對(duì)新陣容的創(chuàng)新挖掘，使得“一招鮮吃遍天”的現(xiàn)象盡可能得到遏制。這一做法，有效避免了在大型賽事當(dāng)中，選手陣容策略大同小異，導(dǎo)致比賽觀賞性不足的問題。

　　在賽事端，早在全球公開賽誕生前，賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)通過《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》公開賽(Teamfight Tactics Open Championships，后稱TOC)與《金鏟鏟之戰(zhàn)》公開賽(JOpen Championships，后稱JOC)進(jìn)行了足量的嘗試與模擬。

　　不過，早期賽事的選拔渠道相對(duì)固定，彼時(shí)的賽事舉辦更多作為運(yùn)營(yíng)流程的一個(gè)宣發(fā)點(diǎn)，透過比賽拓展知名度，展示產(chǎn)品本身的策略上限，影響力相對(duì)有限。而在嘗試增設(shè)更多參賽渠道后，賽事吸引到了更多高水平競(jìng)技選手參與，也獲得更多玩家的關(guān)注，也進(jìn)一步推高了賽事整體水平與覆蓋面，形成良好的正向循環(huán)。

　　自此，TOC與JOC賽事開始不斷拓展參賽渠道，也開始從不同的方向著力，推高《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》電競(jìng)的影響力。

　　其中，TOC逐漸展露出側(cè)重高水準(zhǔn)競(jìng)技的傾向，參賽選手當(dāng)中不乏早已名聲在外的知名選手、知名主播，但同時(shí)也通過較為多元的賽道，盡可能網(wǎng)羅更多好手參與角逐。

　　例如第9屆TOC，引進(jìn)了除原有的城市賽道、云巔賽道、平臺(tái)賽道、突圍賽道外，還新設(shè)立了兼顧天梯新秀及明星選手的聯(lián)賽賽道，通過不同賽道集結(jié)國(guó)內(nèi)頂尖高手，如明星選手幻滅、梨落等，都曾在國(guó)際賽場(chǎng)上有著亮眼表現(xiàn)，也使得高競(jìng)技性成為TOC的特色招牌。

　　而JOC賽事則更偏向于大眾化，更加側(cè)重全民參與。

　　在原本就不高的賽事參與門檻基礎(chǔ)上，從第三屆賽事開始，JOC更增設(shè)了全民賽道，以幾乎“零門檻”和更普適化的規(guī)則，覆蓋了大量的普通玩家，強(qiáng)化了游戲生態(tài)的用戶基盤。第6屆JOC全民賽道細(xì)化為分區(qū)選拔，全國(guó)劃分8個(gè)大區(qū)賽、31個(gè)復(fù)賽賽區(qū)及300+個(gè)海選賽區(qū)，兩項(xiàng)賽事均將參賽人群擴(kuò)張至全體玩家范圍。參賽范圍的擴(kuò)張令更多選手得以站上舞臺(tái)，如JOC5冠軍祈愿丶屠毅便是以素人身份一戰(zhàn)成名，這也激起了萬千普通玩家對(duì)于參與賽事的興趣和熱情。

　　此外，在打造完善TOC與JOC系列賽事的過程中，賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不僅持續(xù)加碼比賽獎(jiǎng)金池，從最初的24萬升至100萬、到目前大幅提升至200萬，還配套培養(yǎng)了賽事所必需的人才梯隊(duì)，采取職業(yè)解說+高分主播的雙軌培養(yǎng)模式來培養(yǎng)賽事解說，讓主播選手既能參賽也能解說。同時(shí)，通過主播和粉絲鏈接，也更能撬動(dòng)粉絲關(guān)注并參與到賽事中，進(jìn)一步推高賽事影響力。

　　同時(shí)，賽事運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還通過扶持優(yōu)質(zhì)賽事官方內(nèi)容合作伙伴，長(zhǎng)期對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行二創(chuàng)傳播，并聯(lián)動(dòng)直播平臺(tái)推出多樣化觀賽、預(yù)測(cè)活動(dòng)，以互動(dòng)為引導(dǎo)，不斷擴(kuò)大賽事知名度及影響力，通過多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)多賽事生態(tài)進(jìn)行加熱，最終凝練出一整套成熟的賽事運(yùn)營(yíng)體系。

　　到今年為止，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》也完成了第九屆TOC，《金鏟鏟之戰(zhàn)》即將迎來第七屆JOC，現(xiàn)在雙賽事每屆都能迎來數(shù)百萬計(jì)的玩家參賽，已經(jīng)成為產(chǎn)品生命周期內(nèi)不可分割的重要組成。

　　也正是由于在國(guó)服有了如此完整的賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，使得《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》打造全球公開賽的過程變得尤為順利，也使得兩屆全球公開賽無論在賽事組織還是內(nèi)容傳播上，都展現(xiàn)出了較為成熟的一面。

　　《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》在舉辦全球公開賽這樣的頂級(jí)賽事時(shí)，其比賽競(jìng)爭(zhēng)烈度、賽事的焦灼程度上更趨近于像MOBA、FPS這樣的主流電競(jìng)項(xiàng)目。

　　其中較為典型的，當(dāng)屬在國(guó)內(nèi)TOC、JOC賽事中不斷迭代的“多輪預(yù)選”+ 登頂奪冠(累計(jì)獲得20積分的選手才有資格爭(zhēng)冠，獲得爭(zhēng)冠資格后任一選手登頂成功則比賽結(jié)束)”賽制。多輪次的長(zhǎng)盤決勝極大地降低了運(yùn)氣因素，以及隨機(jī)性對(duì)選手成績(jī)的影響，而“20分登頂制”則兼顧了競(jìng)技性和觀賞性。

　　“多輪預(yù)選 + 登頂奪冠”的賽制在TOC、JOC的成熟應(yīng)用，對(duì)TMO落地澳門的成功舉辦提供了經(jīng)驗(yàn)保障，將比賽的精彩完整、豐滿地展現(xiàn)在全球玩家面前。相信TOC及JOC 在電競(jìng)上的探索，還將不斷牽引著該電競(jìng)品類在更多國(guó)際賽事上的優(yōu)化變革。

　　獨(dú)立運(yùn)作但不脫離IP生態(tài)，與本體形成互補(bǔ)

　　在電競(jìng)歷史上，像《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》這樣原屬于某一個(gè)電競(jìng)游戲當(dāng)中的玩法模式，演化出新的電競(jìng)項(xiàng)目，并由此產(chǎn)生新的賽事體系的情況，其實(shí)并不罕見。但通常來說，新項(xiàng)目往往會(huì)脫離開原作本體而獨(dú)立存在。

　　不過，即便《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》在包括全球公開賽以及各區(qū)域賽事的組織舉辦上相對(duì)獨(dú)立，并沒有與《英雄聯(lián)盟》本身的賽事體系之間有太深的聯(lián)系，但無論從賽事所呈現(xiàn)的內(nèi)容，還是游戲本身的內(nèi)容上，又沒有人可以忽視《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》與《英雄聯(lián)盟》本體，或者說與英雄聯(lián)盟這個(gè)IP之間千絲萬縷的聯(lián)系。

　　例如不久前剛剛更新的版本中，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》推出全新弈子“梅爾”。這個(gè)在動(dòng)畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》系列中才正式登場(chǎng)的角色，剛剛在動(dòng)畫最終季有過高光時(shí)刻。而“梅爾”在12月12日登陸《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》后，便很快在TMO賽場(chǎng)上有了相當(dāng)亮眼的表現(xiàn)——TMO首日，CN賽區(qū)選手神超就憑借一手兩星梅爾，在第三局比賽中碾壓全場(chǎng)。而在總決賽中，同樣來自CN賽區(qū)的Lliluo憑借著一星梅爾搭配6哨兵小炮陣容實(shí)現(xiàn)登頂，給觀眾留下深刻印象。

　　有意思的是，已經(jīng)在《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》全球性賽事大放異彩的梅爾，目前還未能在《英雄聯(lián)盟》中以英雄的身份登場(chǎng)。不過，世界觀背景故事中“梅爾”的母親“安蓓薩”，倒是已經(jīng)在《英雄聯(lián)盟》端游、手游以及《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》當(dāng)中都已有過所向披靡的表現(xiàn)。

　　簡(jiǎn)單來說，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》與《英雄聯(lián)盟》本體之間，以IP生態(tài)作為紐帶來建立了密切聯(lián)系，使得《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》無論在玩法，賽事上如何獨(dú)立運(yùn)作，也始終都是整個(gè)英雄聯(lián)盟大IP的組成部分，與本體之間能夠形成互補(bǔ)互利的關(guān)系。甚至因?yàn)椤队⑿勐?lián)盟：云頂之弈》模式更低的上手門檻，在《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》動(dòng)畫劇集帶來的一次次破圈后，能夠?yàn)橛⑿勐?lián)盟IP留下更多新入用戶。

　　結(jié)語：全球3億受眾的云頂之弈，未來電競(jìng)圖景值得期待

　　在本次TMO比賽現(xiàn)場(chǎng)，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》全球執(zhí)行制作人Geoff在采訪中透露， 《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》系列游戲(包含《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》及移動(dòng)版、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等)全球玩家累計(jì)已突破3億。毫無疑問，《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》系列已經(jīng)在同品類賽道里擁有了最龐大的用戶群體。

　　盡管對(duì)于電競(jìng)來說，用戶規(guī)模并不代表一切，但足夠的用戶體量，卻是打造一個(gè)既有廣度，又有深度的完整電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)的基本條件之一。在此基礎(chǔ)上，對(duì)于《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》未來在電競(jìng)領(lǐng)域所能達(dá)到的高度，也才能夠有更多的想象空間。

　　未來《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》究竟會(huì)延續(xù)拳頭過往經(jīng)驗(yàn)，建立起一套每年舉辦若干次國(guó)際大賽，并在全球多個(gè)區(qū)域擁有本土聯(lián)賽組織的電競(jìng)體系，還是會(huì)基于項(xiàng)目自身特殊性，打造一套全新的體系，對(duì)于早已通過《英雄聯(lián)盟》和《無畏契約》驗(yàn)證了自身電競(jìng)化運(yùn)營(yíng)能力的拳頭游戲來說，一切都有可能。